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世界杯才是“带货王”!激光电视带动海信称霸大屏市场

2018-07-11 16:29

斥资将近一亿美元赞助世界杯到底值不值?世界杯尚未迎来巅峰对决,海信已经用响当当的数据再次宣告了自己体育营销“头号玩家”的身份。

根据中怡康数据显示,世界杯期间(第22周到第26周),“换代首选”产品——海信激光电视抢占了80吋及以上超大屏电视64.32%的销售量,意味着每十台80吋及以上超大屏电视中,就有六台是海信激光电视。而从百度指数的表现上来看,世界杯期间(6月10日到7月9日),“海信激光电视”关键词百度指数同比大增82%、环比增长45%,可见这款产品叫好又叫座,世界杯称得上是名副其实的全球最强带货王。

得益于激光电视在世界杯期间对于海信电视大屏市场的拉动,第27周(7月2日到7月8日),海信电视在65吋及以上、75吋及以上超大屏电视市场上皆保持“中国第一”的辉煌态势。在65吋及以上超大屏电视市场,海信电视的销售量占有率飙升至19.1%、销售额占有率突破“20%红线”,达到20.2%。而在75吋及以上超大屏电视市场,海信电视的销售量占有率也高达25.91%,远超三星、索尼位居第一。

除了在国内市场风头正劲以外,世界杯IP也拉升了海信激光电视在海外市场的表现。 世界杯期间,海信激光电视在美国最大的连锁会员制仓储量贩店Costco进行了路演,购买产品的用户中不乏世界最大的快运承运商UPS的欧洲和亚洲区首席财务官、开着玛莎拉蒂敞篷跑车的理财顾问、拥有大片土地和农场的印第安印第安人顾客、正在布置现代风格起居室的美国夫妇等。根据IHS数据显示,2018年北美市场液晶电视均价约为486美元,而海信100吋4K激光电视价格则远超液晶电视产品,深受中产阶级青睐。(CIS)

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